Vitrina este un mediu publicitar eficient. Și este, de asemenea, cel mai puțin costisitor. Cu toate acestea, rămarii neglijează adesea vitrina din cauza lenei sau a lipsei de timp.
Nu este necesar să apelați la experți pentru a compune o vitrină frumoasă. Iată câteva reguli simple pe care toți rămarii le pot pune în practică.
Fii creativ
O vitrină neglijentă, repetitivă, deja văzută, trece complet neobservată. Prima regulă, așadar, este să încerci să te diferențiezi de ceilalți. Creativitatea, deși adesea este un dar înnăscut, poate fi cultivată.
Câștigă cine schimbă…
A doua regulă este o consecință directă a primei. Dacă „văzutul deja” obosește curând, chiar și vitrina ta, oricât de frumoasă, este destinată îmbătrânirii premature. Experții de vitrine susțin că o vitrină nu ar trebui să dureze mai mult de trei săptămâni. După acest timp, trecătorul obișnuit va fi epuizat de orice interes explorator și va merge direct mai departe. Există o singură modalitate de a-i menține vie atenția: să-i oferi lucruri noi.
...radical
Vitrina nu se schimba pe bucati. Înlocuirea unui tablou cu altul este inutil. Acest sistem funcționează bine ca o rezervă atunci când un tablou ar trebui să fie vândut. Totuși, trecătorul obișnuit nu va observa mica schimbare pe care ai făcut-o și, în orice caz, acest nou stimul va fi prea slab pentru a-l determina să se oprească.
Pe scurt, vitrina se schimbă radical și într-un mod foarte decisiv. Dacă tema anterioară a fost un triumf floral romantic cu ocazia venirii primăverii, dedică următoarea vitrină unei teme umoristice sau unei teme sportive. Accentuează cât mai mult „decalajul” dintre vitrina veche și cea nouă.
Lucrați la o temă
Rezistați tentației de a prezenta cele patru postere nou sosite. Dorința de a anunța clientul că ai lucruri noi este de înțeles, dar vitrina ta trebuie să fie un fel de scenografie cu tematică proprie.
Tema poate fi de orice fel. Există teme clasice care funcționează mereu: sărbători, precum Crăciunul; aniversări, cum ar fi Ziua Îndrăgostiților; anumite perioade ale anului, cum ar fi carnavalul; evenimente locale; schimbarea anotimpului. Dar tema poate fi pur și simplu o anumită culoare, o epocă istorică, o țară, o școală de artiști, animale, un basm. Singurele limite ale alegerii sunt cele dictate de imaginația ta.
Creați o atmosferă
Vitrina ta trebuie să transmită un mesaj, o atmosferă, o emoție. Pentru a face acest lucru, folosiți tot ce vă poate ajuta. Puteți crea efecte de lumină? Îți place să desenezi?
Folosiți aceste abilități pentru a adăuga o notă originală vitrinei. În jurul obiectelor pe care doriți să le expuneți, recreați întregul mediu. Așa cum bradul este potrivit în vitrina de Crăciun, tot așa mușchiul, frunzele colorate și castanele pot îmbogăți o fereastră cu tema toamna. Puteți crea din când în când decorațiuni și obiecte, puteți folosi lucruri pe care le aveți acasă, le puteți cumpăra, puteți cere împrumuturi de la comercianții din apropiere.
Construiți o vitrină cu o temă clasică? O masă drăguță Biedermeier de la magazinul de mobilă antică din apropiere ar putea fi utilă pentru a completa decorul. În schimbul mobilierului, ai putea oferi prietenului tău anticar să afișeze numele magazinului său.
Atenție la spațiu...
O vitrină foarte spațioasă te determină să cultivi iluzii de grandoare și riști să o umpli cu prea multe lucruri. O vitrină foarte mică, în schimb, subestimează adesea potențialul pe care îl pot avea chiar și spațiile mici. Luați în considerare cu atenție spațiul pe care îl aveți la dispoziție și concentrați-vă atenția asupra unui număr limitat de obiecte. Fii atent la cele mai mici detalii. Vitrina trebuie să transmită un mesaj clar și deloc confuz, care nu pare o masă de lucruri.
Nu vă sufocați bunurile
Aveți grijă să nu acordați o importanță mai mare obiectelor care servesc doar pentru decor în detrimentul obiectului pe care doriți să-l expuneți. Clientul nu trebuie să aibă impresia că vindeți măsuța de cafea Biedermeier, mai degrabă decât imprimeul antic pe care l-ați atârnat pe ea.
Îmbină tradiția și inovația cu înțelepciune
Dacă magazinul tău are un stil tradițional, clasic, fereastra ta ar trebui să reflecte acest stil. Originalitatea cu orice preț, căutarea efectului de șoc, nu sunt modelul de urmat în acest caz. Este de preferat să dozezi tradiția și elementul surpriză cu bun simț, fără a crea dezechilibre și gust discordant.
Atrage atenția
Această regulă poate părea opusă celei anterioare, dar este la fel de valabilă.
Dacă vitrina este amplasată într-o zonă de trecere a mașinilor, aceasta trebuie să atragă atenția cu obiecte mari care pot fi observate de departe, chiar și de cei care trec cu 100 km pe oră. Prin urmare, sunt potrivite postere gigantice, litere mari, lumini violente. Vivian Kistler, de exemplu, expusese o marionetă uriașă în magazinul ei pentru a profita de înălțimea vitrinei.
Englezul Martin Tracy de la „The Framing Workshop” din Bath, în Anglia a instalat un cadru imens deasupra ușii magazinului. Trecătorul, chiar dacă este distras, trebuie să observe vitrina.
Iluminare chiar și seara
Ține vitrina luminată chiar și seara și de sărbători. Este recomandabil să instalați un sistem automat de aprindere și oprire. În acest caz, nu uitați să modificați orele de pornire și oprire în funcție de anotimp și de prelungirea și scurtarea zilelor.
Pune scrisuri în vitrină
Spuneți-le oamenilor care sunt specialitățile dvs. în scris.
Dacă, de exemplu, sunteți specializat în broderie înrămată, afișați o broderie înrămată cu semnul „Înrămăm broderia”. Clienții care au acasă modele de broderie cu siguranță își vor aminti de tine la momentul potrivit. Dacă, pe de altă parte, vrei să-ți faci publicitate specializării în încadrare conservatoare, spune-o cu cuvintele „În acest magazin adoptăm tehnici de încadrare conservatoare”.
Dacă ești specializat în restaurarea picturilor antice, explică-l cu o scriere în vitrină.
Dacă sunteți organizat pentru livrarea la domiciliu a tablourilor, afișați semnul „Lucrările finite se livrează la domiciliu”.
Dacă magazinul se află într-o zonă de trecere de pietoni, acest indicator va fi cu siguranță apreciat de clienții care nu pot veni să ridice tablourile cu mașina.
Învață observând...
Nu vă fie teamă să experimentați lucruri noi și nu vă obosiți să învățați din exterior. Privește cele mai bune vitrine din orașul tău și încearcă să înțelegi de ce sunt atractive.
Fiți atenți la modă, priviți critic reclamele din ziare, reviste și la televizor.
Încercați să înțelegeți de ce vă plac unele dintre ele și de ce nu vă plac altele. Fii inspirat de cei care și-au făcut treaba cu imaginea.
Curățenia
O vitrină nu este niciodată prea curată. Și întrucât vitrina este și cartea ta de vizită, nu permite ca mesajul ei către client să fie, cu litere mari: „murdar”.
Detaliile
Odată ce vitrina este finalizată, verifică fiecare detaliu din interior și din exterior; astfel vei fi sigur că nu au rămas înăuntru fire, bucăți de hârtie sau unelte de lucru. Când asamblați vitrina, scoateți-vă pantofii.
Nu amânați schimbarea vitrinei
Nu contează dacă nu ai chef, dacă nu vine ideea bună, dacă ai alte lucruri de făcut. Vitrina nu trebuie trecută cu vederea.
Rețineți întotdeauna că clientul, chiar înainte de a vă vedea, vă vede vitrina magazinului.
